تبلیغ آی پد پرو اپل: ضربه ای کوبنده یا جرقه ای خلاقانه؟

تبلیغ جدید آی پد پرو اپل بدون شک چشم نواز است. یک پرس هیدرولیک، نابود کننده محبوب اسکیٹلز در اینترنت، بر روی نمایشگر پر جنب و جوش ابزارهای هنری - آلات موسیقی، تیوپ های رنگ، مجسمه ها - فرود می آید. این یک استعاره تصویری از قدرت آی پد است، اما استعاره ای که برای بسیاری از بینندگان با صدای بلند فرود آمد.

جذابیت اولیه تبلیغ غیرقابل انکار است. شیک، بصری جذاب است و به وضوح پتانسیل آی پد را نشان می دهد. با این حال، تخریب این نمادهای خلاقانه خشم، به ویژه در میان هنرمندان را برانگیخت. هیو گرانت در X آن را "نابودی تجربه انسانی" نامید. پیام اپل واضح است: آی پد پرو جایگزین ابزارهای متعددی می شود. این استراتژی در گذشته به خوبی جواب داده است، زیرا تبلیغات آی پاد و آیفون قدرت تحول آفرین فناوری را به نمایش می گذاشتند. با این حال، زمینه تغییر کرده است.

صحبت در مورد اتوماسیون فوری تر شده است. ترس از جایگزینی مشاغل توسط هوش مصنوعی در بالاترین سطح خود قرار دارد. هنرمندان با موسیقی تولید شده توسط هوش مصنوعی دست و پنجه نرم می کنند، هالیوود با بازیگران هوش مصنوعی دست و پنجه نرم می کند و حتی املاک توپاک شکور با دستور توقف و عدم اقدام در زمینه رپ هوش مصنوعی مواجه است. در این شرایط، تبلیغ اپل احمقانه به نظر می رسد.

اپل که با رونق هوش مصنوعی غافلگیر شده بود، با این تبلیغ بر روی مین بزرگی پا گذاشت. آنها به جای له کردن رقبا (به طور واقعی!)، باید جو را می خواندند.آینده فناوری و خلاقیت در مورد جایگزینی نیست، بلکه در مورد همکاری است. برجسته کردن اینکه چگونه iPad Pro بیان هنری را تقویت می کند، بسیار بهتر طنین انداز می شد.این تبلیغ ممکن است از نظر بصری خیره کننده باشد، اما در نهایت هدف خود را از دست می دهد. شاید دفعه بعد، اپل رویکردی ظریف تر در پیش بگیرد، رویکردی که در کنار نوآوری تکنولوژیکی، لمس انسانی را نیز جشن می گیرد.